Wat brengt de virale toekomst?

Abstract

De reclamebranche lijkt veel te verwachten van virale reclame als oplossing voor de toenemende reclamedruk. Recent onderzoek (2009) van de sectie Bedrijfscommunicatie van de Katholieke Universiteit Leuven laat zien dat experts van mening zijn dat virale reclame zich richt op awareness als hoofddoelstelling en dat reclame en public relations in de communicatiemix virale reclame dienen te ondersteunen. De hoge betrokkenheid van consumenten bij virale reclame is hèt pluspunt. De reclamemaker dient betrokkenheid door een breeddenkend creatief concept te ondersteunen. Deze conclusies volgen uit diepte-interviews met negen media-experts van toonaangevende reclamebureaus en sociale netwerken uit de (virale) reclamesector.